Doğa Okulları Kurumsal İletişim Direktörü Esra Çabukcan Başarılarını Klass’a Anlattı

Doğa Okulları Kurumsal İletişim Direktörü Esra Çabukcan Başarılarını Klass’a Anlattı Doğa Okulları Kurumsal İletişim Direktörü Esra Çabukcan Başarılarını Klass’a Anlattı

Doğa okulları eğitim sektörünün samimi markasıdır..

Kurulduğu günden beri eğitim dünyasındaki farklı duruşuyla önemli bir yere sahip olan Doğa Okulları başarılı iletişim stratejileri sonucunda “Türkiye’nin En Samimi Eğitim Kurumu” seçildi. Bilgiyi kullanan, özgür düşünen, evrensel değerlere açık, sanat ve kültürle iç içe dünya insanı olacak nitelikte bireyler yetiştirmeyi hedefleyen Doğa Okulları kendi içindeki samimiyeti dışa yansıtmayı başardı ve eğitim sektörünün en samimi markası oldu. Doğa Okulları’nın Kurumsal İletişim Direktörü Esra çabukcan’ın önderliğinde yürütülen iletişim ve reklam kampanyaları sayesinde başarılı eğitim kurumu zirveyi hak ettiğini bir kez daha kanıtladı. Elde ettikleri bu başarının kendilerini gururlandırdığını ifade eden Doğa Okulları Kurumsal İletişim Direktörü Esra çabukcan kurumlarının başarısının sırrını ve yürüttükleri iletişim çalışmalarını Klass’a anlattı. 

 

“Geleneksel hale gelen akademik başarılarımızı kanıtlamışken en zorlu sınavdan geçerek Türk halkının samimiyetini de kazanmak bizi gururlandırdı. Markaları yaşatanlar çalışanlardır, kendi içimizdeki samimiyetimizi dışa vurarak anlaşılabilmek bizi çok mutlu etti.”

 

İnsanların bizi samimi bulması iletişim dilimizden kaynaklanıyor. Doğa Okulları bilgiyi kullanan, özgür düşünen, evrensel değerlere açık, sanat ve kültürle iç içe dünya insanı olacak nitelikte bireyler yetiştirmeyi ana hedef olarak belirliyor. Reklam çalışmalarımızda da her zaman bu düşüncemizi ortaya koyuyoruz.”

 

“Bugün eğer eğitim sektörünün en samimi markası seçiliyorsak, bu da bizim ne kadar doğru bir yolda olduğumuzu kendimizi öğrenci ve velilere çok net anlattığımızı ortaya koymaktadır.”

 

“Sadece ülkemizde değil dünya arenasında yakaladığımız akademik ve sosyal başarılarla artık marka algımızı çok daha yukarıya çıkartıyoruz. Bu yüzden de iletişim ve reklam stratejimizi bu vizyonumuzla sentezliyoruz.”

 

Esra Hanım, eğitimde yenilikçi yaklaşımlar vizyonuyla hareket eden Doğa Koleji yıllardır elde ettiği başarılara bir yenisini daha ekledi ve “Türkiye’nin En Samimi Eğitim Kurumu” unvanının sahibi oldu. öncelikle bu ödülden kısaca bahseder misiniz?

31 Ağustos – 4 Ekim tarihleri arasında MediaCat ve Ipsos iş birliğiyle Türkiye temsili 12 ilde 15-60 yaş arasındaki 1200 kişiyle görüşülerek gerçekleştirilen Türkiye’nin En Samimi Markaları 2015 araştırması sonuçlarına göre Doğa Okulları “Türkiye’nin En Samimi Eğitim Kurumu” seçildi. Bu yıl ilk kez sorgulanan ve katılımcıların 145 farklı eğitim kurumunun adını verdiği dershane, kolej ve üniversite ayrımı yapılmadan gerçekleştirilen ankette Doğa Okulları yürüttüğü başarılı iletişim çalışmalarıyla zirveyi hak ettiğini bir kez daha kanıtladı. Gönül rahatlığıyla söyleyebiliriz ki Doğa Okulları eğitim sektörünün “en samimi” markasıdır.   

             

Doğa Okulları’nın Kurumsal İletişim Bölümü’nün kurucusu olarak ilk günden bu yana markanın başında olan bir kişisiniz. “Türkiye’nin En Samimi Eğitim Kurumu” ödülünü kazanmak nasıl bir duygu?

Geleneksel hale gelen akademik başarılarımızı kanıtlamışken en zorlu sınavdan geçerek Türk halkının samimiyetini de kazanmak bizi gururlandırdı. Markaları yaşatanlar çalışanlardır, kendi içimizdeki samimiyetimizi dışa vurarak anlaşılabilmek bizi çok mutlu etti. Dokunulan, hissedilen ve güvenilir bir marka olmanın bilincinde çıtamızı daha da yükselttik.

 

“DOĞA OKULLARI SüRDüRüLEBİLİR BAŞARISININ TEMELİNİ İLETİŞİM STRATEJİSİ İLE GüçLENDİRİYOR”

Peki, “Türkiye’nin En Samimi Eğitim Kurumu” ödülü de dahil olmak üzere bugüne kadar elde ettiğiniz başarıda ne etkili oldu?

Her şey; eğitimin sınıflarda dört duvar arasında değil de doğayla iç içe açık alanlarda özgürce ve keyifle yapıldığı, çocukların görerek, yaşayarak ve eğlenerek öğrendiği, okula gitmenin sıkıntı değil mutluluk verdiği bir eğitim düşüyle başladı. 2002 yılında doğadan örnek alınarak geliştirilen, dünyada benzeri olmayan “Doğa Konseptli Eğitim Modeli” ve “Bir Doğa Nesli Yetiştirmek” amacıyla Beykoz Kampüsü’nde gerçeğe dönüşen bu düş, 107 kampüste eğitim gören 70 bin öğrencilik büyük bir aileye dönüştü. 13 yıldır gerçekleştirdiği sıra dışı iletişim kampanyalarıyla da adından söz ettiren Doğa Okulları sürdürülebilir başarısının temelini iletişim stratejisi ile güçlendiriyor.

 

Hem elde ettiğiniz başarılarda hem de ailelerin çocuklarının eğitimi için sizi tercih etmesinde yürüttüğünüz iletişim kampanyalarının şüphesiz büyük etkisi var. İletişim çalışmalarınızın sonuçlarını bizim için değerlendirir misiniz?

İnsanların bizi samimi bulması iletişim dilimizden kaynaklanıyor. çünkü Doğa Okulları gerçekten ilkleri hayata geçiren bir kurum. Doğa Okulları bilgiyi kullanan, özgür düşünen, evrensel değerlere açık, sanat ve kültürle iç içe dünya insanı olacak nitelikte bireyler yetiştirmeyi ana hedef olarak belirliyor. Reklam çalışmalarımızda da her zaman bu düşüncemizi ortaya koyuyoruz. Eğitim ve öğretimi sevgi ile sunan bir marka olarak hizmet kalitemizle kendimize ne kadar güvendiğimizi yaptığımız iletişim çalışmaları ile kamuoyuna anlattık. Her yıl 3-4 farklı kampanyaya imza atan bir eğitim kurumu olarak profesyonel bir şekilde bütün iletişim kanallarını aktif bir şekilde kullandık ve kamuoyunun samimiyetini kazandık.

 

“EĞİTİM SEKTöRüNü ‘MARKA’ KAVRAMIYLA TANIŞTIRDIK”

Doğa Okulları iletişim çalışmaları için kimlerle iş birliği yapıyor? Bu yıl kurumunuzun iletişim kampanyalarında nasıl bir çalışma gerçekleştirmeyi planlıyorsunuz?

Türkiye’de 13 yıldır klasik kalıpların dışına çıktık ve eğitim sektörünü “marka” kavramı ile tanıştırdık. Doğa Okulları olarak yeni reklam kampanyalarımızı iletişim partneri Y&R İstanbul ile birlikte yürütüyoruz. Doğa Okulları iletişim konusunda bu yıl farklı, daha iddialı, markanın içinde bulunduğu olgunluk dönemini de gözler önüne seren çalışmalara imza atacak. Yeni dönemde Doğa Okulları olarak reklam stratejimizi; yerel değerlere bağlı, uluslararası vizyona sahip, global yeterlilikte eğitim görmeyi hedefleyen geleceğin liderlerini kendi ülkemizde yetiştirmek olarak belirledik. Bu yılın kampanya stratejisinin ilk ayağı “İlklerin okulu Doğa Koleji’nde evrensel bilinci ve yeterliliği yüksek bireyler yetişiyor” olarak belirlendi. Bunu yaparken Türk eğitim sektöründe neleri hayata geçirdiğimizi, ilklere imza attığımızı, kurumumuzda eğitim gören öğrencilerin bir hayal değil gerçekten bu imkânlara sahip olduklarını sunduk. Bugün eğer eğitim sektörünün en samimi markası seçiliyorsak, bu da bizim ne kadar doğru bir yolda olduğumuzu kendimizi öğrenci ve velilere çok net anlattığımızı ortaya koymaktadır.

 

13 yıldır eğitim sektörünün önde gelen kurumlarından biri olan Doğa Okulları yurt içindeki başarısını yurt dışına da taşıyan ender kurumlardan biri. Peki, bu konu hakkında neler söylersiniz?

Markamız artık olgunluk dönemine ulaştı. Kurulduğumuz günden bu yana duyurduğumuz bütün hedeflere başarı ile ulaşmanın gururunu yaşıyoruz. Sadece ülkemizde değil dünya arenasında yakaladığımız akademik ve sosyal başarılarla artık marka algımızı çok daha yukarıya çıkartıyoruz. Bu yüzden de iletişim ve reklam stratejimizi bu vizyonumuzla sentezliyoruz. çalışmalarımızın sonucunda Türk halkının samimiyetini kazanmış olmak bizi çok mutlu ediyor.